Discovered

Сущность конъюнктуры рынка

Под конъюнктурой рынка понимают особую экономическую ситуацию, которая формируется на рынке и характеризуется состоянием таких категорий, как спрос, предложение, цены, объемы реализации и др. Конъюнктура рынка подвержена влиянию ряда факторов, среди которых главная роль отводится финансовым доходам потребителей, ценам на продукцию, а также соотношению спроса и предложения.

Конъюнктурный обзор – это метод, который позволяет выявить коммерческую ценность конъюнктуры рынка и конкурентоспособность продукции, а также ряд иных важных экономических показателей.

Корректировки в конъюнктуре рынка фиксируются характером и уровнем развития экономики, однако на нее дополнительно оказывают влияние такие параметры, как сезонность и нюансы потребления конкретных видов товаров. Все факторы, так или иначе оказывающие влияние на конъюнктуру конкретного экономического сектора, делятся на постоянные, временные, стимулирующие или сдерживающие развитие рынка. Рассматриваемую категорию изучают благодаря анализу и сравнению ряда показателей, которые классифицируются следующим образом:

  • динамика изготовления продукции, главные компании на рынке, возникновение новинок, уровень загруженности мощностей, особенности инвестиционных поступлений в конкретную сферу производства, особенности расходования средств компаниями, количество трудоустроенных и безработных субъектов, влияние забастовок на итоговую производительность организаций, повышение фонда зарплаты и проч.;
  • особенности соотношения спроса и предложения, влияние НТП на уровень потребления и качество продукции, особенности осуществления оптовой и розничной торговли, объемы реализации в кредит, ассортимент изделий предприятий, стоимость и уровень жизни населения и проч.;
  • актуальное состояние международной экономики, динамика экспорта и импорта, новые варианты осуществления продаж и обслуживания;
  • динамика оптовых цен в наиболее развитых странах мира, а именно изменения в работе основных производителей и спроса потребителей на определенный товар, влияние инфляции, особенности изменения стоимости сырья и материалов, колебания валют и т.д.

К основным задачам конъюнктуры уместно отнести:

  • интеграцию и дифференциацию рынка, оценку его состояния;
  • определение масштабности и характера рынка;
  • оценку базовых векторов развития;
  • определение, анализ и прогнозирование тенденций роста конкретного сектора рынка;
  • определение сезонности и цикличности популяризации того или иного вида продукции;
  • оценку потребительской способности и бизнес-активности населения;
  • определение уровня конкуренции в рассматриваемом сегменте.

Конъюнктура рынка: о чем нужно знать

Чаще всего слово «конъюнктура» употребляется в контексте рынка. Поэтому данный вопрос стоит рассмотреть немного подробнее.

Впервые о конъюнктуре в экономике заговорили в 17 веке. Термин ввел в обиход немецкий экономист Вагнер. Профессор наук параллельно активно изучал политику и являлся известным общественным деятелем.

Рыночную конъюнктуру формирует длинный перечень факторов. Поэтому для получения точной информации требуется сделать анализ каждого из них:

  • спрос и предложение на товарные позиции;
  • уровень развития общества;
  • научно-технический прогресс;
  • обеспечение населения благами;
  • активность на рынке;
  • изменение курсов валют и не только.

Количество измеряемых параметров может быть любым. Они подбираются в зависимости от того, какая конечная цель ставится перед проводимым анализом. Но перечисленные факторы являются базой, на которую специалисты опираются всегда. А далее уже по мере потребности добавляют иные параметры.

В умелых руках конъюнктура превращается в эффективный инструмент, способный дать точный ответ на вопрос «Как поведет себя рынок и что делать в этих обстоятельствах?». Также она помогает делать:

  • комплексную оценку рынка в целом;
  • прогнозы разного характера;
  • анализ цикличности;
  • наблюдения за рынком (например, за монополизацией).

В 90% случаев перечисленные оценки и анализы отражаются в графиках и служат для формирования стратегии развития компании или целой страны.

Резюмируя сказанное выше, стоит отметить, что конъюнктура – это то, что существует сейчас. Все результаты ее исследований актуальны именно в данный момент времени. И если определялись не на перспективу, то быстро теряют свою значимость. И даже долгосрочная конъюнктура требует постоянной коррекции в зависимости от того, насколько меняются формирующие ее факторы.

Конъюнктура — это…

Термин «Конъюнктура» используется в различных сферах: его можно встретить в политике, культурологии, психологии, экономике и финансах. Понятие имеет латинские корни: conjungo (лат.) и conjunctura означает соединять или связывать.

Под конъюнктурой следует понимать всю совокупность обстоятельств и событий в деятельности, или на территории, которые характеризуют положение дел в конкретный момент времени.

Так, например, рыночной конъюнктурой можно назвать совокупность рыночных условий: движения цен, курса ценных бумаг, объёмов выпуска определённых категорий продукции.

Конъюнктурой, например, может называться сочетание низких цен на энергоносители в сочетании с высоким спросом на авиаперелёты, что приводит к тому, что масса инвесторов начинает делать вложения в авиакомпании.

Художники называют конъюнктурой сплетение остромодных направлений, а конъюнктурщиком — того, кто слишком явно и целенаправленно следует в русле этих направлений.

Политическая конъюнктура — это приспособление исследователя или политического и общественного деятеля к существующему в данный момент политическому режиму.

Слово конъюнктура присутствует в любом энциклопедическом или отраслевом словаре, и каждый из них трактует это понятие по-своему. Так, знаменитый словарь Брокгауза и Ефрона утверждает, что:

Международная конъюнктура — это соотношение социальных и политических сил в определённый момент времени.

А экономическая — совокупность обстоятельств, способных повлиять на цену товаров, рентабельность предприятий, и на следующие из этих факторов изменения в доходах предприятий.

И всё же, наиболее часто в русском языке слово употребляется в сочетании со словом «рынок»

Инвестиции

Анализ конъюнктуры рынка инвестиций обуславливается постоянной изменчивостью спроса и предложения. Цикличность и непостоянство рынка инвестиций актуализирует постоянное отслеживание конъюнктуры рынка: основных тенденций и прогноз спроса на ценные бумаги. Любой инвестор должен обладать полным набором информации о нынешней ситуации на рынке, уметь правильно подстраиваться под текущее положение дел, давать верный прогноз поведения рынка, чтобы умело существовать на поприще рыночной экономики. Не обладая возможностью определить степень развития и активного рынка инвестиций, невозможно принимать верные и грамотные решения, которые будут иметь четкую экономическую обоснованность. Только такие знания и закладывают основу успешной инвестиционной стратегии.

Недочеты инвестора при оценке инвестиционной конъюнктуры рынка способны привести к негативным последствиям, таким как снижение доходов, потеря собственного и инвестируемого капитала.

Анализ конъюнктуры инвестиционного рынка предполагает использование таких методов, как отслеживание рынка в режиме реального времени, исследование полученных данных и прогноз соотношения спроса и предложения.

Отслеживание ситуации на рынке в режиме реального времени предполагает мониторинг изменения системы показателей, которые характеризуют спрос и предложение, текущие цены и степень конкурентных взаимоотношений

Особо уделяется внимание тем областям рынка, где предполагается построение инвестиционной деятельности, либо, где она уже активно функционирует. Результаты исследования отображаются графически либо предоставляются в любом другом виде, способных дать рыночным агентам прогнозные данные поведения рынка ценных бумаг

Анализ текущей ситуации на рынке ценных бумаг предполагает определение тенденций ее изменения, основываясь на тех данных, которые были получены в результате исследования предшествующих периодов. Анализ конъюнктуры, в первую очередь, начинается с расчетов комплексных показателей, которые характеризуют рыночное поведение, полученных в результате проведения мониторинга. Затем выявляются предпосылки к деформации текущего цикла конъюнктуры рынка.

Анализ конъюнктуры, которая имеется на момент проведения исследования и ее последующее прогнозирование служит важным элементом при выборе наиболее важных направлений стратегии в области инвестиционного бизнеса и формировании портфеля инвестиций. Главная цель, которую преследует прогноз – определение закономерности развития факторов, которые в перспективе формируют рыночную конъюнктуру. Прогноз составляется исходя из временного промежутка, на основе определенных методов и расчетов.

Сущность понятия

Еще под конъюнктурой принято понимать комплекс критериев, которые формируют ситуацию. Он включает в себя ряд факторов. В первую очередь необходимо выделить степень сбалансированности рынка. В данном случае речь идет о соотношении предложения и спроса. Кроме того, конъюнктура — это и тенденции развития. Они могут быть сформировавшимися или изменившимися.

Также конъюнктуру характеризует уровень стабильности или переменчивости основных рыночных параметров, объемы операций на рынке, уровень деловой активности, величина коммерческих рисков, степень конкуренции. А также позиция рынка на определенном этапе сезонного или экономического цикла.

Изучение потребительского сектора

Потребительский сектор наиболее сложен для изучения и дальнейшего прогнозирования. Здесь взаимодействуют большое количество различных факторов: социально-экономические, демографические, научно-технические, климатические, национальные, психологические и многие другие.

Безусловно, общий объем запросов зависит от покупательной способности граждан. Она в свою очередь определяется уровнем доходов, условиями кредитования банками, накопленными денежными объемами, соотношением между расходами на приобретение определенных материальных благ.

В конечном итоге объем платежеспособного спроса напрямую зависит от сумм денежных средств, который население направляет на приобретение услуг или товаров.

Если спрос на товар полностью не удовлетворен, то возникает эффект неудовлетворенного спроса платежеспособного, который в естественных условиях бывает лишь на стадии появления нового товара.

Емкость рынка также определяется с помощью информации о реализованном спросе на определенный товар или об объеме его розничного товарооборота. При проведении анализа такого рода нужно помнить, что ценовые показатели зависят от наценок на товары (розничные и оптовые).

Так же данное изучение рекомендуется дополнять анализом спроса в штуках, литрах, килограммах (натуральные показатели).

Объемы потребления товаров по секторам

  • Масштаб производственного потребления на товарном рынке устанавливается количеством закупок потребителей. Среди основных факторов можно выделить внутрихозяйственные, отраслевые и общеэкономические.
  • Масштаб государственного потребления на товарном рынке устанавливается тендером на товар. Основной фактор в этом секторе – потребности государства в определенной услуге или товаре. И, безусловно, объем денежных средств, выделяемых на него.
  • Масштаб экспорта на товарном рынке, как правило, уменьшает емкость рынка. Объемы экспорта регистрируются таможенными органами и публикуются в статистических сборниках. Среди основных факторов можно выделить следующие:
    • степень конкурентоспособности товара на различных рынках мира;
    • внешнеэкономическая политика государств экспортеров (импортеров);
    • экспортные возможности государства.

Анализ конъюнктуры на товарном рынке должен быть завершен исследованием возможности роста и удовлетворения потребностей потребителей. Здесь анализируются их изменения, как они выражались, как удовлетворялись, что происходило при появлении нового аналогичного товара, почему потребности уменьшались или исчезали.

Дополнительно необходимо изучить возможность предложения аналогичного товара-заменителя, возможно еще не появившегося на рынке. Весь процесс в конечном итоге носит качественный характер и должен осуществляться специалистами: социологами, маркетологами и товароведами.

Емкость рынка

Пропорциональность — это оптимальное отношение между разными элементами рынка, которое обеспечивает его нормальное поступательное развитие.

Статистика при анализе пропорций рынка применяет такие инструменты: относительные величины координации и структуры, балансовый метод, сравнительные (компаративные) коэффициенты эластичности, индексы, графический метод, бета-коэффициенты многофакторных моделей.

Самый важный показатель пропорциональности рынка услуг и товаров необходимо считать отношение предложения и спроса, которое предопределяет развитие других категорий рынка и его экономическую и социальную эффективность. Пропорции предложения и спроса определяются как в целом по рынку услуг и товаров, так и в региональном разрезе, по отдельным услугам и товарам, по разным группам потребителей. Один из методов измерения этой пропорции по всей совокупности услуг и товаров служит баланс предложения и спроса, в котором спрос (покупательские фонды) сопоставляются с предложением (потенциалом услуг) и товарными ресурсами. Таким образом выявленное сальдо является характеристикой диспропорции рынка и отображает или наличие дефицита, или кризис сбыта.

Можно сравнивать темпы и объемы роста производства (по отдельным товарам и по отрасли в целом) с необходимыми показателями продаж, темпы и объемы роста розничного товарооборота с темпами и объемом роста денежных доходов населения.

Пропорциональная зависимость предложения и спроса от факторов, которые определяют их значения, можно выразить коэффициентом эластичности, который укажет процентное изменение предложения или спроса при увеличении на один процент факторного показателя.

Следующая важная пропорция рынка — отношение предметов потребления и средств производства. Оно определяется и в динамике, и в статике. Для этого применяются относительные величины координации и структуры. Также рассчитывается компаративный индекс, который позволяет сравнить динамические пропорции. Он являет собой соотношение темпов роста двух частей одного целого и является по своей сути одним из вариантов расчета коэффициента опережения.

Другая важная пропорция — это отношение продажи услуг и продуктов между собой и между отдельными типами продуктов или услуг в каждой группе товаров и так далее.

Мы коротко рассмотрели рыночную конъюнктуру: показатели, емкость, статистику, понятие. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.

Что такое конъюнктура рынка?

Конъюнктура рынка — это экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Конъюнктура рынка — это условия продажи на товарном рынке в соответствующий период, зависящие от соотношения величины спроса и предложения, ценовой эластичности и прочих социально-экономических и природных факторов.

Конъюнктура рынка — то же, что ситуация на рынке, система факторов (условий), характеризующих текущее состояние спроса, предложения, цен и уровня конкуренции на рынке в целом или в отдельных его сегментах.

Конъюнктура финансового рынка — это система факторов (условий), характеризующих текущее состояние спроса, предложения, цен и уровня конкуренции на финансовом рынке.

Конъюнктура инвестиционного рынка — это система факторов (условий), характеризующих текущее состояние спроса, предложения, цен и уровня конкуренции на инвестиционном рынке в целом или отдельных его сегментах. Экономическая ситуация на инвестиционном рынке в определенный момент времени изучается с помощью данных о динамике спроса, производства товаров, существующего уровня загрузки производственных мощностей и др.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Конъюнктуру отдельно взятого рынка следует рассматривать с учетом взаимодействия и взаимного влияния с другими рынками. Каждый рынок тесно связан с общеэкономической ситуацией в стране и регионе. Поэтому анализ конкретного рынка следует базировать на оценке общеэкономической ситуации в целом.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров.

Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его.

Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нем изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам:

  • динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т.д.;
  • динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т.д.;
  • состояние международной торговли, ее динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т.д.;
  • динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополийМонополия на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т.д.

Особенности исследований при конъюнктурном обзоре рынка

Конъюнктурный обзор включает в себя следующие показатели:

  • перспективность конкретной компании или отрасли производства;
  • насыщенность и структура рынка (или его определенного сегмента);
  • организация производственного процесса;
  • условия реализации продукции при текущих экономических условиях;
  • актуальное состояние спроса и предложения на определенный вид товаров или услуг.

Рассматриваемую категорию изучают на различных уровнях. Соответственно, конъюнктурный обзор цен может охватывать мировую экономику, региональную, отраслевую, либо отдельный товар

В обстоятельствах, когда изучают общехозяйственные характеристики ведения бизнес-деятельности, в данной ситуации принимают во внимание международные факторы, обеспечивающие возможность производства реализовывать свои функции на стандартном для него уровне, минимизируя потери в сырье или прибыли и т.п. Если обзор составляется в рамках отраслевой сферы, потребуются знания мировой практики

Важно учитывать, что конъюнктурные обзоры составляются на базе сведений и анализа конкретного временного периода. Отдельные товары зачастую не изучаются крупными компаниями, однако подобные предприятия могут провести конъюнктурный обзор определенного вида продукции, если имеется прогноз, в соответствии с которым, товар может принести существенную выгоду для всей сферы

Таким образом, конъюнктурный обзор представляет систематизированный анализ экономической ситуации в конкретный период времени. Он позволяет оценить динамику соответствующих показателей и сформировать прогноз, в соответствии с которым компания составляет стратегический план действий.

Задачи конъюнктуры рынка

В задачи анализа конъюнктуры рынка входит определение следующих аспектов:

1. Масштаб рынка

Определение масштаба рынка крайне важно. И в первую очередь речь идет об объемах и бизнесе в целом. Так, например, падение спроса на специфические и экзотические товары, объем которых измеряется в десятках и сотнях единиц или которые не стоят огромных денег, вряд ли скажется на общей ситуации в экономике

Еще пример, если рынок огромен, то вероятность найти незанятую нишу существенно выше.

2. Текущая деловая активность. Это отражение текущей ситуации и общей тенденции в деловой сфере. Это касается не только количества и частоты заказов, но и общей атмосферы (например, выраженной через демпинговую борьбу).

3. Понимание циклов активности рынка (сезонности). Многие товары предполагают некий цикл активности спроса. Например, фрукты и овощи зависят от сезонов. Хоть они и продаются в зимнее время, все же общий объем товарооборота меньше.

4. Текущее состояние рынка. Это отражение текущих характеристик рынка. Например, присутствует ли дефицит товаров или может рынок перенасыщен. Еще пример, это какая динамика инвестирования. Так, активное вливание денег в экономику говорит о том, что рынок находится в стадии становления и укрепления, а вот отток говорит о том, что рынок находится в спаде.

5. Прогнозы развития рынка. Данная задача подразумевает выяснение наиболее вероятных перспектив развития рынка. К примеру, возможен ли рост или наоборот спад, а так же в каком виде данная тенденция будет происходить.

Показатели конъюнктуры рынка

Среди показателей конъюнктуры рынка можно выделить:

  • Отношения между спросом и предложением,
  • тенденции рыночного развития,
  • степень устойчивости или неустойчивости рынка,
  • масштабы рыночных операций, включая степень деловой активности,
  • уровень коммерческих рисков,
  • силу и размах конкурентной борьбы,
  • существование рынка в определенной фазе цикла, как экономического, так и сезонного.

Данные характеристики рынка могут быть подвергнуты количественной оценке, поэтому они являются предметом изучения статистики. Предметом статистики конъюнктуры рынка являются массовые процессы и явления, которыми определяется определенное состояние рыночной ситуации. Такие показатели поддаются количественной и качественной оценке.

Среди субъектов исследования конъюнктуры рынка могут быть выделены:

  • коммерческие и рыночные структуры,
  • государственные органы,
  • общественные учреждения,
  • научные организации.

Основная задача статистики конъюнктуры рынка заключается в сборе и обработке конъюнктурной информации, характеристике масштабов рынка, оценке и анализе основных пропорции, выявлении тенденций развития, анализе сезонности и цикличности рыночного развития, оценке региональных различий рынка, деловой активности, коммерческих рисков.

Замечание 2

С целью реализации задач конъюнктуры рынка была разработана соответствующая система показателей, которая включает в себя: показатели предложения продукции и услуг, покупательского спроса на продукцию и услуги, пропорциональности рынка, перспектив развития, устойчивости цикличности, региональных различий, деловой активности, коммерческого риска, монополизации, конкуренции.

Показатели предложения продукции и услуг включают в себя определение объема, структуры и динамика предложения, включая его потенциал (производственные сырьевой), эластичность.

Показатель покупательского спроса на продукцию и услуги включает в себя анализ объёма, динамики и степени удовлетворения спроса, включая эластичность спроса, а также потребительский потенциал и емкость рынка.

Показатель пропорциональности рынка определяет соотношение между спросом и предложением, между рынками средств производства и рынками потребительских товаров, структурой товарооборота, распределением рынка между потребителями, розничными и оптовыми продавцами. Также пропорциональность рынка определяет распределение рынка продавцов в соответствии с формами собственности, региональную структуру рынка, структуру в соответствии с различными потребительскими признаками (уровень доходов, возраст).

Среди показателей перспектив развития рынка можно выделить темпы роста и прироста объема продаж, товарного запаса, цен, инвестиций, прибыли. Также сюда входят параметры тренда объемов продаж, цены, прибыль и инвестиции.

Показатель деловой активности включает в себя число, размер, частоту и динамику сделок, загруженность производственной и торговой мощности, состав, наполненность и динамику портфеля заказов.

Показатели коммерческих рисков включает в себя риск рыночных колебаний, инвестиционный риск, риск принятия маркетинговых решений.

Среди показателей уровня монополизации и конкуренции можно выделить уровень приватизации, раздел рынка , распределение предприятий в соответствии с размером объёма производства, продаж и сбыта, численность предприятий на рынке каждой продукции, включая их распределение в зависимости от формы собственности, организационные формы и специализацию.

Цели изучения

Рассмотрим назначение изучения конъюнктуры рынка. Сущность действия механизма обнаруживается в стремлении спроса и предложений к балансу.

Главная цель изучения рыночной конъюнктуры – определить, в каком соотношении находятся спрос и предложение. Процессы на рынке имеют непредсказуемый, ситуационный характер, он формируется под множеством весьма противоречивых факторов, которые и обуславливают постоянные отклонения от базовой тенденции развития.

Изучение конъюнктуры в плане возможных тенденций диспропорции спроса и предложения прогнозирует изменения на рынке.

В целом все отметки состояния имеют информационно-предупреждающую форму. Они предназначены для предпринимателей и органов управления. Оценки могут быть диаметрально различны – от «штиль» до «шторм».

Так же основная цель изучения конъюнктуры – это определить, в какой степени действия промышленности и торговля оказывают влияние на состояние рынка и его развитие в будущем.

Какие меры необходимы, чтобы полностью удовлетворить спрос на определенные товары и как оптимально использовать возможности, имеющиеся у предприятия. Результаты изучения используются для принятия результативных решений по управлению предприятием и сбытом имеющихся и разрабатываемых товаров.

Например, прогноз показателей и ретроспективный анализ. Только таким образом формируется объективная оценка конъюнктуры рынка.

Объем задач при изучении конъюнктуры рынка:

  1. Необходимо установить всех конкурентов, выявить ассортимент их продукции, понять политику ее ценообразования, определить, какой сегмент потребителей будет заинтересован в продукции вашей компании и многое другое. Вся информация должна быть точной и самой свежей.
  2. Далее все эти показатели необходимо систематизировать.
  3. Определить масштаб и динамику вышеозначенных факторов, в какой мере они взаимосвязаны и взаимообусловлены. Это определит направление действий предприятия.
  4. В обязательном порядке, определить, каким образом данные факторы будут активны в ближайшей перспективе, и разработать прогноз.

Оценка конъюнктуры рынка складывается из изучения следующих направлений:

  • конъюнктура общехозяйственная (анализ внешней среды предприятия);
  • конъюнктура на определенный товар;
  • конъюнктура товарного рынка по сегментам: потребительский, производственный, государственный, экспорт;
  • спрос;
  • предложение;
  • тенденции развития спроса/предложения на определенный вид товара;
  • рост и удовлетворения потребностей на данный вид продуктов.

Статистика конъюнктуры рынка

Благоприятная (высокая) конъюнктура — характеризуется сбалансированным рынком, стабильным или растущим объемом продаж, равновесными ценами

Неблагоприятная (низкая) конъюнктура — характеризуется признаками дисбаланса рынка, отсутствием или снижением спроса, резкими колебаниями цен, кризисов сбыта, дефицитом товаров.

Существуют следующие характеристики рынка: оживленный рынок, развивающийся рынок, стабильный рынок, стагнирующий рынок, регрессирующий рынок и т.д. Четкой границы между этими определениями не существует, но, тем не менее, каждому состоянию присущи свои конкретные количественные характеристики конъюнктурных индикаторов.

Таким образом, специалисты и эксперты при оценке конъюнктуры рынка опираются на так называемые конъюнктурные индикаторы: цены, товарные запасы, показатели деловой активности, которые могут быть как абсолютными, так и относительными величинами. Причем нельзя судить о рынке только по какому-либо одному показателю. Их надо учитывать в комплексе. Например, рост числа сделок без увеличения объема продаж не свидетельствует об оживлении рынка, а указывает лишь на вовлечение в рыночный процесс малых фирм. Точно так же дефицит товаров (высокий спрос) или рост товарных запасов, пусть даже сопровождающий рост объема производства, не являются положительной характеристикой рыночной экономики, а говорят о надвигающемся кризисе сбыта и инфляции.

Показатели

К показателям конъюнктуры рынка относятся:

  • соотношение спроса и предложения на товары (услуги);
  • тенденции развития рынка;
  • уровень устойчивости или колеблемости рынка;
  • масштаб рыночных операций и степень деловой активности;
  • уровень коммерческого риска;
  • сила и размах конкурентной борьбы;
  • нахождение рынка в определенной фазе экономического или сезонного цикла.

Поскольку все эти характеристики рынка поддаются количественной оценке, это делает их предметом изучения статистики.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — это массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке.

Субъектами изучения конъюнктуры рынка могут быть коммерческие рыночные структуры (их маркетинговые подразделения), государственные органы (в том числе статистические), общественные организации, научные учреждения.

Задачи статистики конъюнктуры рынка:

  • Сбор и обработка конъюнктурной информации.
  • Характеристика масштаба рынка.
  • Оценка и анализ основных пропорций рынка.
  • Выявление тенденции развития рынка.
  • Анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка.
  • Оценка региональных различий рынка.
  • Оценка деловой активности.
  • Оценка коммерческого риска.
  • Оценка степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Исследуемые характеристики конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка подразумевает исследование следующих характеристик (но, не ограничивается ими):

1. Спрос и предложение. Каково текущее состояние спроса (у клиентов) и предложения (у бизнеса). Так, например, если рынок перенасыщен товаром, то наиболее вероятно, что возможен спад цен для повышения спроса. Однако, эту метрику необходимо учитывать в совокупности. Например, если товар реализуется в фиксированном объеме и цены практически не влияют на его размер, то возможна обратная ситуация (повышение цен).

2. Пропорциональность рынка. Суть в том, чтобы определить текущее состояние бизнеса и его форму, а так же его распределение в рынке. Например, какова доля оптовой и розничной торговли.

3. Устойчивость рынка. Это понимание того, насколько стабилен рынок и каковы его возможности по отношению к скачкам в экономике. Утрированный и простой пример. Допустим, если фрилансер создал финансовую подушку безопасности, то временное снижение объема заказов не сильно скажется. Иными словами, речь об объемах запасов, общем капитале и подобном.

4. Сезонность. Подразумевает определение цикличности в объемах продаж. Например, теплая одежда в больших объемах продается перед холодами. Стоит отметить, что график цикличности может быть более сложным (например, несколько лет рост продаж, затем спад).

5. Монополия и конкуренция

Важно оценить актуальное распределение в рынке. Является ли рынок монопольным или же присутствует конкуренция

Если же конкуренция существует, то в каком виде. Какой объем продаж, какие методы применяются, как разделен рынок, какие запасы и прочее.

6. Рынки в разной местности. Происходит оценка распределения спроса в разных местностях. Так, например, в малой деревушке один спрос, а в городах совершенно иной. Кроме того, это может быть связано и с особенностями конкретной местности. Например, товар может быть востребован в одном месте, но совершенно не нужен в ином.

7. Текущая деловая активность. Оценка объема товарооборота, частоты заказов, больше или меньше предложение (чем спрос) и прочее.

8. Основные риски. Используя предыдущие характеристики, а так же дополнительную информацию, необходимо сформировать и описать основные риски. Например, насколько вероятно, что спрос товара уменьшится или возрастет.

Что называют конъюнктурой?

  1. Так называют соотношение, которое образовалось между предложением и спросом как отдельных товаров, так и их групп по их массе (в количественных или денежных выражениях) от всего числа продукции.
  2. Конкретные экономические ситуации, что складываются на рынке в определённый период времени. Она отражает текущее соотношение предложения и спроса.
  3. Совокупность условий, которые определяют рыночную ситуацию.
  4. Состояние экономики в данный момент времени, которое определяется с помощью различных целевых показателей.
  5. Результат взаимодействия разных факторов (природных, социальных, управленческих, технических), влияние которых определяет положение фирмы в рынке.

Анализ конъюнктуры каждого отдельного субъекта проводится с учетом ряда особенностей. Так, для рынков является обязательным учет взаимного влияния и взаимодействия с другими структурами подобного типа (или расположенными на территории иных стран). Необходимо понимать, что каждый субъект имеет тесную связь с общеэкономической ситуацией, которая есть в отдельно взятой стране или даже целом регионе.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий